易游体育,易游娱乐,易游体育官网,易游,易游体育官网,易游体育网址,易游体育网站,易游体育入口,易游体育注册,易游体育下载,易游体育app,易游app,易游官方网站上个周末，晓雯刚在798看完一场艺术展，在文创店选了限量版衍生品，随后去上了手作体验课，周末的时间满满当当。“休闲不再只是逛街购物，我更愿意为好的体验和服务买单。”北京青年报记者从市统计局了解到，2025年1到8月，北京服务性消费额同比增长4.4%，明显高于社会消费品零售总额的增速。这一快一慢背后，是北京消费市场正在发生的深刻变革——从温饱型以商品消费为主的市场，向与悦己型、体验型等服务消费并举的市场转变。

　　周一，宋小姐晚上有一个重要的饭局，约在了北京一家圈内颇具名气的私厨。为了配上这个饭局的环境，宋小姐当天上午还特意约了美容护肤。

　　在问明白宋小姐的行程计划后，为她提供定制服务方案的Zoe发现店里一款精油缺货了，而且还是宋小姐护肤方案里要用的。问清兄弟门店是否有这款精油的库存后，她马上叫了“闪送”取来救急。

　　在把一个小盒子送到一家美容院后，众包骑士卢明接到了特殊的“委托”。朋友在附近开的实景剧本杀店里，顾客凑不齐起玩人数，顾客愿意花钱请一个人来“陪玩”。朋友一下就想到了平时出没于这个区域的他。

　　一场剧本杀过后，星星婉拒了一起玩剧本杀朋友的晚饭邀约，匆匆打了“滴滴”回家。明天鸟巢有演唱会，他的演唱会妆造生意将迎来高峰，他得保存体力，自然不能跟朋友玩到太晚。不过，饱餐一顿也是重要的准备，他为自己点的丰盛外卖，也跟他同步在往家送的路上了……

　　这是很多生活、工作在北京的人们最平凡且忙碌的一天，却共同勾勒出北京服务消费的新图景。

　　服务消费，这个词对很多人来说还比较陌生，却是绝大多数人每天都在参与的消费行为。之所以陌生，是因为对很多消费者来说，消费就是花钱“买东西”。然而在不知不觉之间，“花钱”的行为没有变化，换来的却不再只是特指商品的“东西”了。服务消费与实物消费最显著的区别在于无形性。服务通常以看不见、摸不着、尝不到的形式存在，在服务消费价值创造过程中无形要素占据主动地位。

　　服务消费崛起背后是消费者观念的深刻变化。现代消费者，特别是年轻群体，越来越重视体验感和服务质量。

　　“谁说钱换不来时间？现在可太容易换到了。我花钱买别人的时间为我服务。”赵婧是一家公司的公关总监，每天恨不得24小时在岗，对于她来说，花钱买服务，让自己有更多的时间完成工作或者休息，至关重要。“比如我出门都打车，这样在路上也能处理工作。家务是请钟点工在固定时间来做。买菜、日用品也是即时零售送货到家。有的时候在家懒得做饭，我还试过请厨师上门。”

　　Z世代已成为消费主力人群，其成长于经济高速发展期，消费倾向高，更愿意为兴趣、体验、服务付费。“坐着公交去酒吧——该省省该花花”等网络流行语，生动反映了其消费态度。

　　同时，Z世代也正在深刻影响着他们父母辈，甚至祖辈的消费观。有钱有时间的银发族更是成为康养、休闲、旅游等服务消费的主力人群之一。

　　赵婧的母亲是50后，一辈子精打细算的她，如今也不再觉得“打车”“请保洁”“叫外卖”是一种“浪费”了。“我妈妈甚至上周主动买了小区足疗店的会员卡。上次她还问我陪诊怎么请，说以后万一有个不舒服，也不用我大老远跑回来，找人陪她去就行。”

　　收入水平提升也推动了消费升级。2024年，北京市居民人均可支配收入达到8.5万元，同比增长5.6%。更高的收入使消费者有能力追求更高品质的服务。

　　有分析人士认为，2023年以来，我国实物消费进入“冷静期”，但是我国经济整体向上的趋势没有变。这正是因为社会商品零售总额数据，已经不能全面反映居民的消费情况了。

　　北青报记者注意到，近几年，居民消费支出结构出现了新变化，服务消费快速崛起。国家统计局自2023年8月起按月发布服务零售额增速，包括交通、住宿、餐饮、教育、卫生、体育、娱乐等领域服务活动的零售额。这正是因为当年前7个月，服务零售额增速高于商品零售额14.4个百分点。在这种情况下，如果只统计实物商品和餐饮服务的交易情况，已经无法真实反映社会消费的全貌，此时将服务零售额纳入统计尤为关键。

　　有分析人士认为，我国作为制造业大国，经过多年发展，商品消费市场已逐步进入相对饱和阶段，与之形成鲜明对比的是，服务消费正成为拉动内需增长的新引擎，展现出极具潜力的拓展空间。2020年至2024年，我国居民服务性消费支出年均增长9.6%，一直保持高速、稳步增长。

　　相关数据显示，我国居民服务消费支出占人均消费支出比重已达46.1%。也就是说居民每花100元，就有46.1元是花在“买服务”上。一方面，部分实物消费支出占比在减少，另一方面，部分服务消费支出占比在增加。而有机构预计，到2030年，服务消费占比将突破50%，迈入服务型消费社会。

　　北青报记者了解到，2024年北京居民人均服务性消费支出占居民消费支出的58.6%，为近5年最高。按照上面的指标，北京早已进入服务型消费社会，甚至已经逼近西方发达国家服务消费占比平均60%的水平。

　　同时，北京的服务消费保持稳步增长。据北京市统计局数据，2025年1至8月，北京市场总消费额同比增长0.3%，其中服务性消费增长4.4%，远超总消费整体增速，甚至还拉平了社会消费品零售总额同比下降的数字，让总消费额实现正增长。这种分化趋势明显反映了北京消费市场正从“商品消费主导”向“服务+体验+科技”复合驱动升级的特征。

　　如果说有什么地方是乐迷心中的圣地、演艺经纪公司和艺人办演唱会的终极目标，那国家体育场（下称“鸟巢”）一定榜上有名。

　　北青报记者了解到，2024年，鸟巢举办万人以上大型演唱会39场次，凭借精心打造的华美舞台和震撼效果，为歌迷呈现了极致的沉浸式体验，共吸引观演观众人数超216万人次，贡献了全北京超六成的演唱会观众数量和票房收入，创下历史纪录。

　　而2025年，鸟巢仅用了八个半月时间就大幅刷新了去年纪录——截至8月中旬，鸟巢已举办了44场大型演唱会，总观演人数接近240万人次。而鸟巢方面预计，2025年全年国家体育场举办万人以上大型演唱会将达50场次以上，吸引观演观众超280万人次。

　　一场演唱会带火一座城的故事在今夏的北京上演。只不过北京的暑期消费市场本就火热，众多的演唱会则是为北京的文化消费市场添了一把柴。据北京市统计局消息，在各种服务消费中，体验式消费备受青睐。今年前8个月，北京电影、展览、演出等文化娱乐服务供给更加优质、丰富，电影票房收入和观影人次、营业性演出票房收入和观众人次均实现两位数增长。

　　而这只是对演出活动本身的统计数据，文商旅叠加带来的长尾效应，并不会因为演唱会的结束而结束。每当有演唱会，鸟巢附近总是分外热闹：演唱会开始前的市集里聚集了大量买应援物、荧光棒和举办演唱会艺人周边的顾客，还有人专门来做“看演唱会”专用妆造，为自己的演唱会之旅添彩；而演唱会进行时，没有买到门票的人也不会离去，而是在场外找一家能坐下喝些东西的地方，听着场馆里传出来的歌声，仿佛自己也身在其中；演唱会结束后，更是有多个来“抢客”的餐饮店和大巴车将不甘心就此散场的“同好”们，拉到店里边吃边回味演唱会的美妙瞬间……

　　长尾效应最典型的是今年的演唱会。今年7月25日至8月17日，乐队在国家体育场（下称“鸟巢”）连开13场演唱会，从6月份开始，北京多处场所就被装点成了一座沉浸式“MAYDAY LAND”（主题空间）。居庸关长城脚下、钟鼓楼广场、朝阳公园、亮马河麦家桥旁等多个地点，均出现和相关的主题装置，成为“五迷”打卡的“寻宝地标”。北京文旅让演唱会经济，从场馆周边蔓延到整个城市。

　　而这并不是个案。鸟巢的运营方——国家体育场有限公司还推出“遇见鸟巢·逐星之旅”项目，以鸟巢大型赛演活动为核心引擎，着力构建“赛演+”文旅融合生态圈。深度整合鸟巢演出内容、合作酒店及交通配套服务，联动环球度假区、故宫、长城等北京标志性文旅目的地，成功打造了集沉浸式文化体验、高品质娱乐休闲与深度观光旅游于一体的一站式文旅解决方案，形成了“跟着赛演去旅游”的全链条服务模式。

　　有评论认为，该模式不仅显著提升了游客的综合消费体验与停留时长，更通过资源互补、客源共享，有力推动了区域文旅消费升级。

　　更直观的数字来自今年北京国际电影节期间举办的北京电影生活节。这次活动只用了半个多月时间，就累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。

　　“演唱会门票一放出就秒光”“国博预约不上”“看·见殷商大展排队要排几个小时……”这些吐槽的背后是远没有被满足的文化演出市场需求。这一市场的大热，也正符合了消费者追求沉浸式、个性化、悦己型的消费体验。

　　不仅是演艺市场的蓬勃发展，即使是大众心中传统的服务行业，如今在北京也有了新的样貌。

　　三昧真火牛魔面、火焰山炙烤锅贴、陈塘关麻酱糖饼……刚刚闭幕的2025年服贸会，“物华天宝”动漫美食市集亮相，好看好玩也好吃的西游主题美食，成了最吸睛的区域之一。“物华天宝西游盛宴”动漫美食市集是将动漫《西游记》IP与美食市集深度融合，以华天老字号品牌为主体，联合多领域头部品牌，围绕“西游”文化展现跨界理念。

　　从西游记“南天门”主题入口，到全景沉浸式的布景，再到“通关文牒”集章玩法、NPC剧情互动，每一个细节都共同构建起一个“西天取经途经华天美食国”的平行时空。将消费体验升级为一种深度的文化娱乐体验，让消费者能够全方位地享受“可观、可玩、可尝、可分享”的多维盛宴。

　　“作为北京的老字号餐饮企业集团，我们也希望通过打好文化牌，让文商旅融合既是一种潮流更是一种趋势，北京华天也将持续探索，给其他老字号提供新的思路。”北京华天集团相关负责人表示，该公司此前举办的生物钟美食节，让集团销售同比增长36%。

　　不仅是市集活动，北京的老字号餐饮也在深挖品牌的文化底蕴。位于鼓楼的马凯餐厅近期被打造成了文化主题餐厅。这家历史上频频被文化名人光顾的老字号，从门头到环境、从菜单到器皿等全部成为文化的终端承载主体。随处可见文化名人墨宝、名人故居路线。从贵妃醉酒到白石墨韵，从梨园兰芳到丹青万象，从潇湘到戏剧沙龙，每个雅间都更是与每个到访过马凯餐厅的名人相关。消费者在餐厅的每一处都能沉浸式体验到文化的魅力。这种人气导致吃饭排队已经成了常态，即使是打包一份麻将糖饼，高峰时的队伍甚至能排出几十米远。

　　北京的知名餐饮在向着文商旅融合的方向迈进的同时，另一种传统服务业——家政也在靠新需求、新技术实现增长。

　　刘湘是一名收纳师，她一天的工作大多是帮助顾客整理衣柜、帮助他们归纳整理自己的家，甚至手把手地教客户怎么收纳。“这也是一门学问，比如裤子怎么放好找，还不会因为抽出一条就弄乱整个柜子。厨房用品怎么摆放做饭时最方便，做完方便整理，也不会乱。不同的化妆品应该怎么保存等等。”这位90后告诉北青报记者，她目前周末已经预约到10月底了，工作日的预约也很紧张。

　　这只是满足新兴需求的一方面，更多家政公司推出了陪诊、上门理发、养老护理、临时带娃、照顾宠物等新服务项目，扩充了市场的大盘子。不仅如此，如今家政服务行业也已经有大厂入局。如京东家政，目前其在京从业人员超5000人，月订单量突破50万单。

　　需求的变化只是其中一个方面，从家政业的发展中也不难看出，科技推动消费场景多元延伸，形成“技术突破——场景拓展——消费升级”正向循环这一广泛的趋势。

　　比如，点点手机就能随时找到各种家政服务；部分照顾宠物等家政服务还支持给顾客拍视频或直播汇报情况；京东家政上线“先享后付”服务，用户无需预付费，下单后再按实际使用情况从信用账户中扣费；58到家通过平台可实现智能派单、智能管理，将家政劳动者的平均接单距离缩短了60%，社区居民所需的家政服务最快半小时内就可上门提供。

　　服务消费的快速发展离不开政策支持。近日，商务部等9部门联合出台《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出更大力度提振消费、扩大内需，促进民生改善和消费转型升级，积极培育服务消费新的增长点。

　　北京市今年也出台了《北京市深化改革提振消费专项行动方案》，其中一方面是优化服务消费体验。《方案》明确提出，挖掘文娱消费新内涵、打造旅游消费新场景、激发体育消费新活力、满足教育培训新需求、培育美丽健康消费新引擎、提供家政服务新供给。

　　此外，北京市商务局、北京市经信委等部门也先后出台了《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》《全球服务伙伴计划》《北京市支持科技服务业高质量发展若干措施》等政策。北京市商务局更是针对餐饮、家政等细分行业出台各种政策，帮助其高质量发展。

　　随着新业态不断涌现、政策支持力度加大，服务消费正成为拉动经济增长的新引擎。

　　刚刚告别了服贸会的北京华天厨师们正摩拳擦掌，他们正在准备到WTT中国大满贯上展示传统技艺，让来自世界各地的选手和观众体验到北京餐饮的精妙；鸟巢上周刚刚送走了陶喆，又正在为十一期间张艺兴的演唱会做准备；赵婧计划在黄金周陪爸妈去一个康养度假村“考察”兼疗养，据说里面除了休闲玩乐什么都不用自己动手……

　　从演唱会到体育赛事，从智慧养老到日常餐饮，服务消费的创新故事正在京华大地上不断上演。